即将过去的2020年，金华全市旅游产业经受严峻考验。新冠肺炎疫情影响之下，金华市前10个月接待游客9963万人次，实现旅游收入1046亿元。两项数据接近去年同期八成，总量分居全省第二、第三位，恢复速度居全省第三位。
该停果断停，复工奋力追。新冠肺炎疫情发生后，市文化广电旅游局及时关停了包括76家A级景区在内的文旅场所；根据疫情防控形势变化，金华市又在全省较早实现等级民宿、A级景区全面复工复产。而横店影视文化产业集聚区的发展，则给整个文旅产业带来信心。今年华谊兄弟出品的电影《八佰》票房超过31亿元，基本锁定年度票房冠军。目前，横店在拍剧组和筹备剧组分别比去年增长67%和41%。最新榜单显示，金华市下辖7县市全部入选全国县域旅游综合实力百强县，数量列全国地市之首。
在危机中育先机，于变局中开新局。特殊形势一定程度影响了发展指标，但并没有减缓金华市文化和旅游融合的进程。市文化广电旅游局副局长曹兆和表示，旅游给人最深刻的印象，往往和这个地方的文化有关。如今，金华让本地市民自豪、外地游客驻足的文化风景越来越丰富多彩。
作为金华市文旅产业发展重点的“金华有戏”“金华有味”“金华有艺”，交集与核心都是文化。而散落的文化资源，需要挖掘激活，也需要梳理整合。“万年上山、世界稻源”“上山文化”发现20年之际，19处遗址在浦江结盟，打算共同申遗。国家一级文物徐谓礼文书公开展出，全网阅读量突破1000万。在金华山举行的徐霞客文化旅游发展大会，与会人士与384年前的徐霞客“再相逢”。中国(金华)李渔戏剧汇聚集了全国名团、名剧、名人，浙江婺剧团频频进京、出国演出，“非遗一台戏”荣获2020年度博鳌国际旅游奖——年度非遗创新奖。几天前在市区古子城举行的美食品鉴评比活动，将最地道的八婺美食摆到了同一张桌子上。
有了文化的底气，“浙江之心 水墨金华”文旅宣传口号叫响了。“金华人游金华”，20万份价值1.3亿元的“十景联票”优惠券邀请市民游家乡；“百万上海市民游金华”，1000万元旅游红包，伴随黄浦江上的城市宣传无人机秀“撒”向上海滩；“缤纷金丽温衢 悦享山水礼遇”，四地联合体互送万人游；“文旅赋能 东西共融”，与四川阿坝州相互推介文旅资源；“非洲情·婺州缘”，将金华形象推向世界舞台……
“以文兴旅、以旅彰文是文旅融合的本质要求和高级形态。我们将把握大局大势，精准识变谋变，全力推进文旅经济复苏、文旅融合发展。”市文化广电旅游局局长方宪文说，“十三五”即将收官，金华市文旅发展不少指标走在全省前列，目前他们正在谋划文旅发展“十四五”规划，为未来5年发展做好顶层设计。(汪蕾)
